De content vóór de inhoud van de reis?

Het cijfer dat verrast: 39%, dat is het aandeel reizigers dat een toeristische plek vooral bezocht om er foto’s of video’s te maken! Dat blijkt uit een enquête van onderzoeksbureau Appinio, in januari 2026 uitgevoerd voor TUI Musement bij Spaanse, Italiaanse en Britse reizigers. We geven het toe: dat hadden we niet verwacht… In dezelfde lijn zegt 37% dat ze, minstens af en toe, liever naar een plek gaan die beroemd werd via Instagram dan naar een onbekende parel! Verrast? Wij ook. We vielen bijna van onze stoel!

De feed heeft het reisbureau vervangen

Terwijl inspiratie vroeger uit een catalogus of van vrienden kwam, scrollen we er ons nu een weg naartoe. 43% van de respondenten zegt al eens een reis of activiteit te hebben geboekt na het zien van virale content! Zoekmachines houden goed stand met 42%, mond-tot-mondreclame via familie volgt met 41%, maar beide worden inmiddels ingehaald door korte video’s!

Reisinfluencers zijn daarbij niet onbelangrijk: 43% van de mensen die hen volgen, erkent dat ze hun keuzes beïnvloeden. 27% is zelfs van bestemming veranderd op aanraden van een content creator! Een goed gemaakte post weegt dus zwaarder dan een brochure of een tip van een vriend…

TikTok als officieus kompas van Gen Z

Bij jongeren onder de 30 ziet de rangschikking er helemaal anders uit. TikTok staat met 48% bovenaan als inspiratiebron voor reizen, nog vóór familie en vrienden (43%). Opvallend genoeg zijn het de millennials die het vaakst hun bankkaart bovenhalen na een virale video: 52% van hen boekte daardoor iets, tegenover 50% van Gen Z.

De perfecte vakantiefoto wordt een verplichting

Dat is misschien wel het meest veelzeggende aspect van de studie. 37% van de reizigers zegt druk te voelen om hun vakantie zo spannend mogelijk te laten lijken! Bij Gen Z loopt dat op tot 45%! Anders gezegd: bijna één jonge reiziger op de twee behandelt zijn vakantie alsof er achteraf een resultaat moet worden opgeleverd! Er is ook een keerzijde: 18% beschouwt een obsessie met foto’s als een red flag bij een reisgenoot. En hoewel 73% zijn vakantie minstens af en toe online deelt, verkiest 26% om dat alleen met een kleine kring te doen…

Het trechter-effect, ook bij ons

Uiteindelijk is het echte probleem niet esthetisch, maar geografisch. Wanneer 4 op de 10 reizigers zich verplaatsen voor één specifiek beeld, concentreren de bezoekersstromen zich op een handvol uitzichtpunten in plaats van zich te verspreiden. Eén vraag blijft echter onbeantwoord door de studie en laat ons toch met een wat wrang gevoel achter: hoeveel van die 39% hebben de plek ook echt bekeken zonder ze via hun scherm te kijken?